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业内人士对玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 以640万美元收购BrightRoll的交易有何看法

时间：2022-03-07 18:04:07 来源：

几周前，TechCrunch的英格丽德·伦登 (Ingrid Lunden) 和莎拉·布尔 (Sarah Buhr) 打破了雅虎的一些重大新闻。他们报道说，雅虎已经签署了一份条款书，以约7亿美元的价格收购一家名为BrightRoll的公司。

今天，雅虎终于宣布以6.4亿美元的价格收购BrightRoll。

BrightRoll是一家视频广告技术公司。它为发布者托管视频，并通过算法帮助他们选择要针对他们的广告。广告商还可以与BrightRoll合作，找到合适的视频来赞助。

雅虎收购BrightRoll有几个理由。

一段时间以来，雅虎一直在寻求收购一家公司，该公司将为其提供更多的视频广告库存，以 “程序化” 或自动方式出售。首先，它试图通过Dailymotion。后来，它试图购买Twitch。BrightRoll的算法可能能够帮助Yahoo更有效地将广告客户与视频匹配，从而使其能够以更高的价格出售其已经拥有的视频广告库存。雅虎希望将Tumblr变成YouTube的竞争对手。它需要视频托管和广告服务技术才能做到这一点。BrightRoll每年产生10000万美元的收入，它将立即帮助雅虎的收入再次增长。

早在TechCrunch首次发布报告时，我们联系了几位前雅虎广告技术人员以及该行业的许多其他消息来源，以了解他们对这笔潜在交易的看法。

这是我们听到的。

BrightRoll是一家不错的公司，但雅虎可以以更便宜的价格收购竞争对手。

一个行业来源说: “BrightRoll是一家优秀的公司，成立了很长一段时间，拥有良好的收入 (可能是100美元的净收入) 和良好的毛利率。有趣的是，有三个公开交易的视频广告网，价格更低，而且都没有被考虑收购 (YuMe，Tremor，TubeMogul)。YuMe和Tremor都非常打折，因为他们的技术很烂，而且程序化做得不好。TubeMogul几乎完全是买方，因此雅虎可能对卖方技术更感兴趣。”

雅虎付出了太多。

股东埃里克·杰克逊说: “典型的雅虎交易。购买也以两倍的价格运行。希望他们买了利物浦。如果发生这种情况，它就不会比Tumblr或6打收购者令人反感-至少会有一些收入。”

BrightRoll只是一个没有伟大技术的票据交换所。

前雅虎高管说: “绝望的游戏。太多的广告网络 (只是买卖操作，不是真正的平台)。估值绝对是荒谬的。”

雅虎正在分裂婴儿。

一个行业来源说: “我认为雅虎对他们是否需要/想要DSp (广告客户可以用来查找广告库存的产品) 或SSp (产品发行商可以用来销售库存的产品) 感到困惑，Brightroll会给他们一些分裂中间的东西。”

BrightRoll没有出色的技术或软件，而Yahoo只是获得了规模。

前雅虎高管说: “糟透了。而BrightRoll是热门视频领域的规模播放器...他们的收入主要是由他们的媒体广告网络业务驱动的。它是IO驱动的，而不是技术或SaaS [这意味着它不像您想象的那样自动化]。这是Blue Lithium & Interclick for video [雅虎过去进行的两次广告技术收购，有人说进展不顺利]。雅虎需要广告技术，他们收购的只是即将倒闭的移动初创公司，以及更不可靠的插入订单驱动的媒体网络。”

这是一笔明智的交易，但雅虎付出了很多-而且它没有人来经营智能广告技术业务。

前雅虎高管说: “我认为这实际上很聪明。众所周知，移动广告选择的广告格式是视频，这为他们提供了视频领域公认的领导者的绝佳解决方案。不过，这是一个昂贵的价格。问题是，在收购之后，你会有像 [雅虎高管] 斯科特·伯克 (Scott Burke) 和马克·莫里西 (Mark Morrissey) 这样无能的产品人员，他们很可能会从内部破坏这一点，直到这些人离开，雅虎将继续在收入产品方面遇到问题。“

协同作用在哪里？

一位前雅虎高管说: “不确定我是否看到与Yahoo的真正协同作用。更多视频库存？[感觉就像他们在说，] “我们需要做点什么。这是件事。让我们开始吧。”

这并不能解决雅虎的真正问题。

雅虎前高管说: “购买广告技术并不能解决公司的根本问题，因为它与用户无关 (参与度下降)，因此没有与广告商/代理商分享的想法。虽然它可以帮助从自己的库存中挤出更高的价格，但它不能改变游戏规则。此外，雅虎在整合广告网络业务方面的糟糕记录引发了人们对其如何整合BrightRoll广告网络的质疑。雅虎并没有进行太多的蓝色锂或Interclick收购。作为股东，我宁愿将估计的700万美元作为pidend或股票回购。”

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