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索尼会恢复困境吗？

时间：2022-03-05 14:04:04 来源：

在索尼周三发布另一项盈利警告后，投资者一定是在碰壁-这一次与智能手机业务的困境有关。

索尼预计，其陷入困境的智能手机产品将遭受1800亿日元的减值费用后，其年度净亏损为2300亿日元 (21.5亿美元)，几乎是其7月500亿日元预测的五倍。

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这是自首席执行官平井一夫 (Kazuo Hirai) 掌舵2012年以来的第六次盈利预警，但随着这家日本电子巨头继续在智能手机市场高端与苹果和三星的斗争，情况几乎没有改变。

在周三与投资者的电话会议上，平井对取消本财年的pidend表示 “深切遗憾”，并向市场保证，他将创建一家 “吸引并吸引” 客户的公司。

苹果，三星主导地位

但分析师表示，在迅速成熟的智能手机市场上，索尼面临着Xperia机型与苹果和三星的激烈竞争。

Gartner研究主管Roberta Cozza在接受CNBC电话采访时表示: “在这个市场上，有两个强大的参与者占据了该市场的很大份额，而对所有其他市场来说都是艰难的。”

“智能手机的高端细分市场正在放缓，因为在成熟市场中，用户可以将设备保留更长的时间，并在他们认为功能足以令人信服地购买设备时进行升级。”

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Cozza补充说，来自小米等低成本中国企业的激烈竞争正在导致索尼 “挤在中间”，因为他们无法在低端竞争。

游戏是周转的关键？

该集团一直致力于重组公司，并宣布将在本财年裁员15%。今年早些时候，它卸载了失败的pC ipion，并将其电视业务拆分为一家独立的公司。

索尼在周三的一份声明中表示，它将专注于其高端产品系列，并减少其中端产品中的型号数量。

索尼Xperia

图像信用: 卡利斯·丹布兰 | Flickr

分析师称，以成功的playStation 4游戏机和相机产品而闻名的索尼拥有大量资产，这可能是扭转这家日本巨头的关键。

IHS移动分析主管Ian Fogg通过电话告诉CNBC: “当您查看它们的功能时，它们比智能手机市场上的大多数其他公司拥有更多的资产。”

“手机游戏是最容易接触到的内容。索尼在playStation上拥有出色的游戏品牌，但在智能手机业务中利用这一品牌的速度一直很慢。确实需要这样做。”

可穿戴设备可以拯救索尼吗？

在过去的一年里，可穿戴设备一直是科技公司战略的关键部分，苹果发布了手表，索尼也推出了SmartWatch 3和SmartBand Talk。平井暗示该公司打算在这一领域进一步发展。

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他说: “有时候会有一个后智能手机业务，一个移动通信业务的新领域，如果那一天到来，我们…必须利用我们的资产，我们必须为智能业务和未来的发展奠定基础。”

根据Juniper Research的数据，智能穿戴设备的全球收入预计将达到532亿2019年美元，分析师表示，索尼的生态系统将帮助其制造出可以为公司注入急需的生命的优质产品。

“这将对他们有所帮助，因为他们拥有强大的品牌来跨越所有这些技术。这是他们需要进入的市场，索尼需要通过可穿戴设备为品牌增加价值，并作为生态系统的所有者变得更强大。”Cozza说。


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