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想突破噪音吗？歌颂你的品牌

时间：2022-04-09 19:04:04 来源：

语音技术的巨大进步正在推动人们在数字世界中互动方式的巨大变化。随着像亚马逊的Alexa这样的智能扬声器的采用不断增长，品牌正被迫进入 “语音优先” 时代，这使得品牌发展其sonic身份和更大的sonic品牌战略是一个完美的时机。那么，什么是声波品牌呢？

Sonic品牌是音乐和声音的战略性使用，以帮助增强品牌知名度，从而增强消费者体验。考虑一下这样的想法，即每个客户在购买您的产品或服务时都将拥有多感官体验。许多顶级品牌已经认识到这种变化的环境，并且已经成为sonic品牌的早期采用者。从英特尔标志性的 “bong” 声音到麦当劳的 “ba da ba，I'm lovin'it” 叮当声，sonic品牌正在成为客户识别体验的一个越来越重要的方面。如果一家公司在战略上将其sonic标签与与其品牌定位相匹配的广告或内容一起分层，则最终该音频标签本身将唤起与该品牌相关的预期感觉。围绕sonic品牌的这种强烈关注可以将品牌提升到新的高度，并帮助他们参与一个更多地转向语音助手和sonic接触点的世界。为了发展sonic身份的基础，品牌应考虑投资原创音乐，并制定流畅的播放列表策略，以打入智能扬声器和sonic first市场。

投资与您的品牌精神相匹配的原创音乐

出色的sonic品牌形象立即告诉观众您是谁以及您的立场。随着品牌的发展，这是吸引观众并邀请他们的最有力方式之一。这一策略可能是如此强大，以至于研究表明，与使用 “不合适” 音乐或根本没有音乐的品牌相比，使用音乐的品牌被消费者记住的可能性要高96%。这就是为什么在当今竞争激烈的市场中，创造性地使用原创音乐与消费者联系需要成为每个品牌产品或服务的首要接触点。最近创新声音品牌的一个例子是一级方程式赛车，他与电子二人组化学兄弟合作，通过加快他们即将发行的专辑《没有地理》的曲目 “我们必须尝试” 来开发他们新的声音标志。这首歌经过重新混音，并以每分钟15,000拍的速度加速-与一级方程式赛车的发动机转速为每分钟15,000转。新的sonic品牌还伴随着一段受品牌启发的视频，讲述了女孩的故事，女孩是一只勤奋训练驾驶F1赛车的狗，然后是一艘火箭船。这些多层内容计划不仅是为了吸引短期媒体，而且是消费者以全新方式参与品牌内容的长期策略。这样的策略可以使品牌接触到新的公众，从而增加了新粉丝或产品采用的可能性。

专注于讲述品牌故事的播放列表策略

根据Nielsen soundscan的数据，2018年，所有主要的音乐流媒体平台都有9000亿多个流媒体。根据普华永道最近的一份报告，全球消费几乎增长了35%。考虑到这些事实，品牌可以通过播放列表开发成为文化策展人来利用这种增长。

播放列表也在更一般的消费市场中得到大量使用。可口可乐是一个牢记这一点的品牌，它不仅有一个播放列表，而且在其个人资料上有超过25个活跃的播放列表。他们对播放列表的承诺通过利用推动可口可乐品牌发展的 “时刻”，吸引了超过一百万的粉丝。像这样的品牌明白，创意播放列表可以创造一个强大的接触点，增加品牌考虑和购买转化。它还允许品牌在微型时刻加深联系，将客户从休闲用户转变为品牌大使。

长期制定这些策略可能是建立品牌声音标识的有力第一步。品牌的声音策略变得越真实和独特，它就越能参与并渗透全球智能扬声器市场。对声音、音乐和声音的承诺不应该是事后的想法。如今，品牌需要制定一个长期计划，将超音速纳入更大的营销组合。

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